Finance News

Rezessionstagebuch V: Geist, die Lücke

Foto: 3DStock / iStockphoto

Unsere ist eine Gesellschaft der Selbstverwirklichung, sowohl real als auch imaginär. Es gibt Bestseller-Bücher und reiche Gurus, die mit „Geheimnissen“, Visualisierungen und der Förderung und Herbeiführung neuer Denkweisen für die individuelle Transformation hausieren.

Einige Selbstverbesserer gehen sogar so weit, Bilder aus einer Zeitschrift zu schneiden und sie auf einen Korken oder ein „Vision Board“ zu kleben, damit sie das perfekte Haus, den perfekten Ehemann, die perfekte Karriereposition, den perfekten Geldbetrag und das perfekte Glück erreichen können.

Auch für den schärfsten Zyniker ist etwas dabei. Vieles von unserer Wahrnehmung dessen, was wir täglich über Marktfundamentaldaten und wirtschaftliche Determinanten lesen, sehen und hören, basiert auf der Stimmung.

Dies wirft die Frage auf: Können wir uns als Unternehmensbürger und kollektive Verbraucher aus dieser Rezession herausdenken?

Kürzlich, an einem nächtlichen Drei-Episoden-Bender, beim Anschauen einer neuen Fernsehsendung über das Internet – ich besitze keinen Fernseher und spare daher jeden Monat ein paar weise verdammte Brote ohne Kabelrechnung –, bemerkte ich, dass viele von Die Anzeigen hatten gemeinsame Themen: entweder Mitgefühl, Nostalgie für bezahlbare Qualität oder optimistische Stimmungen.

Saturn zum Beispiel weiß, dass es da draußen schwer ist. Northwest Mutual Insurance sagt, dass jeder einmal stark sein kann, aber kann man auf lange Sicht stark sein oder etwas in der Art, wonach es mit seiner Anlagebilanz prahlt. Charles Schwab bietet mehr „Knall für weniger Geld“. Chucky, du frecher, sparsamer Junge.

Passend zu diesem Muster bemerkte ich ein paar Tage später in der New York Times diese Geschichte über die rosafarbenen Spezifikationen von Werbetreibenden. Anscheinend sagt die Bank of America trotz der Tatsache, dass ihr CEO gerade gekündigt hat, in einer neuen Anzeige, dass „Amerika jeden Tag stärker wird“. General Electric, der es juckt, seine Medieneigenschaften zu verlagern, um sich auf die Industrie zu konzentrieren, und dem Bericht zufolge Arbeitsplätze gestrichen hat, hat eine Anzeige, die GE-Mitarbeiter zeigt, die noch Arbeit haben. Levi Strauss & Company besinnt sich auf seine Wurzeln aus der Frontier-Ära und beißt Walt Whitmans funky Reimstil, um uns Jeans mit einem Pionierthema zu verkaufen.

Die Macht der Suggestion ist hier wie immer im Spiel, aber die Leute vergessen, dass auch Werbung ein Medium ist, das mächtigste Medium, das manche argumentieren würden. Nachdem ich immer und immer wieder Bilder der Rezession gesehen hatte, nachdem ich von der Schwäche des Dollars und dem Aufstieg Chinas und Indiens gehört hatte, vielleicht einen gut gemachten Sketch über neue Kredite bei der Bank of America gesehen hatte, eine herzergreifende Geschichte über ein manifestes Schicksal oder die Reise eines Jedermanns zur finanziellen Freiheit wird unsere Meinung ändern.

Das Studium des Geistes, die Psychologie, ist eine genauere Wissenschaft, um die Einstellung zum Geld zu bestimmen, als etwa die Ökonomie oder sogar die verhaltens- und umweltorientierte Soziologie.

Es stimmt, unsere täglichen Ausgabenentscheidungen basieren auf der Ökonomie unseres Lebens und unseren gegebenen Realitäten und auch auf unserer sozialen Schicht, aber letztendlich ist es die Einstellung, der Geisteszustand, der uns dazu bringt, diese Dollars zu senken.

Ich bin hungrig nach diesem speziellen Ding. Das ist ein süßer Pullover, den ich nur hier bekommen kann. Ich glaube, ich brauche einen neuen Fernseher. Wenn ich etwas Geld bekomme, denke ich, dass ich das kaufen werde. Wenn ich das Geld hätte, würde ich mir das wohl kaufen. Oder wissen Sie, ich denke, ich fühle mich bei diesem Kauf gut. Ich denke, das ist großartig.

Dies sind Gedanken, die jeden Tag in irgendeiner Variation durch Milliarden von Verbrauchern gehen und in fortgeschrittenen oder treffenderen Begriffen, kommerziellen Gesellschaften, werden diese Gedanken von Werbetreibenden fast ununterbrochen angezapft.

Wenn Werbetreibende also gute Zeiten reflektieren, gute Zeiten versprechen oder uns immer wieder mit Versprechungen guter Zeiten bombardieren oder uns mit dünnen und dicken, verschleierten Scheiben Americana verwöhnen, wird sich vielleicht etwas ändern.

Ich weiß, wenn Weihnachten vor der Tür steht, gibt es nichts Schöneres, als ein gutes Geschenk zu kaufen, sich etwas wert zu fühlen, ein Lächeln auf seinem Kind zu sehen oder sein Gesicht zu lieben. Wäre es nicht interessant zu sehen, ob es trotz einer Abwärtsprognose der National Retail Federation eine Art Weihnachtsshopping-Rallye gäbe, die alle schockierte und alle wieder in die Einkaufszentren brachte.

Dies wird wahrscheinlich nicht passieren und es wäre keine wirkliche Lektion für uns, wenn eine Trendwende zu einer Rückkehr zum Konsumismus führen würde, der Banken, Bekleidungsunternehmen und Industrieunternehmen noch glücklicher machen würde als ihre Anzeigen, aber der Verstand ist ein starker Hoffnungsträger, Schöpfer des Zwecks. Aber der Verstand kann auch, in den Worten von Rick James für das, was er über Kokain gesagt hat, eine „höllische“ Droge sein, wenn Gedanken, die auf Wahn und erzwungener Euphorie basieren – die Art, die uns sagt, dass diese Schuhe uns besser fühlen werden.

Denken Sie einmal nach, denken Sie zweimal nach, denken Sie darüber nach.

Ähnliche Artikel

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.

Schaltfläche "Zurück zum Anfang"